Venta en línea en México: Crecimiento y Perspectivas

El comercio electrónico en México mantiene un crecimiento vertiginoso. Durante 2024, las ventas minoristas en línea alcanzaron los 789, 700 millones de pesos (≈ 39 100 millones USD), lo que representa un incremento superior al 20 % respecto a 2023. Este crecimiento de doble dígito —sostenido por más de seis años consecutivos— se apoya en una penetración de compradores digitales del 84 %, muy por encima del promedio mundial del 60 %.

América Latina es la segunda región con mayor crecimiento en e-commerce a nivel global, y México ya se posiciona entre los mercados más relevantes del mundo por su peso en el canal online: las ventas digitales mexicanas representan el 14.8 % del total mundial. De hecho, un estudio reciente identifica a México como uno de los países con mayor contribución del e-commerce al comercio total, superando a economías como Japón y quedando solo una posición debajo de Estados Unidos.

Según datos oficiales del INEGI, en 2022 el comercio electrónico generó el 5.9 % del PIB nacional, frente al 4.9 % registrado en 2021, lo que confirma su creciente relevancia en la economía. Proyecciones de organizaciones como Statista indican que los ingresos del e-commerce mexicano continuarán en ascenso, pasando de aproximadamente 38 000 millones de dólares en 2024 a cerca de 59 000 millones en 2028. Estas cifras consolidan un mercado sólido y en expansión.

Este auge del comercio digital está transformando múltiples industrias. La logística y el almacenamiento industrial son de las más impactadas: crece la demanda de centros de distribución cercanos a los principales núcleos de consumo. Por ejemplo, en los últimos años, la proporción de naves industriales destinadas a fines logísticos aumentó del 27 % al 82 %, mientras que la absorción de superficie logística se disparó de 1.5 a 5 millones de pies cuadrados entre 2019 y 2024. Empresas líderes en e-commerce —como Mercado Libre, Amazon o DHL— han impulsado este crecimiento, absorbiendo buena parte de la nueva oferta logística.

De cara al futuro, esta presión espacial representa una oportunidad para inversionistas y desarrolladores del sector inmobiliario industrial. Los parques logísticos en México mantienen niveles de ocupación superiores al 98 %, impulsados por la constante demanda de instalaciones eficientes y cercanas a zonas conurbadas.

El sector manufacturero y comercial también enfrenta cambios importantes: las cadenas de suministro se adaptan a entregas más frecuentes y a un consumidor que ya adquiere todo tipo de artículos en línea. Además, emergen nuevas líneas de negocio vinculadas a la distribución de última milla, la tecnología para pagos digitales y los servicios de entrega.

En resumen, el e-commerce mexicano no solo crece en términos absolutos, sino que consolida un mercado dinámico, con alta adopción en todos los niveles socioeconómicos y múltiples oportunidades de inversión en tecnología, infraestructura logística y plataformas digitales. La industria debe prepararse para atender un volumen creciente de pedidos electrónicos, adaptando sus inventarios y procesos. Para el inversionista industrial, el mensaje es claro: el comercio en línea es ya un motor estructural de crecimiento en México, con proyecciones al alza en el corto, mediano y largo plazo.

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Bibliografía – Artículo 1: Venta en línea en México

• Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), Estudio de Venta Online 2024.

• INEGI, Encuesta sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares (ENDUTIH), 2023.

• Statista, Ecommerce Market in Mexico – Forecasts & Revenue Data, 2024.

• Forbes México, “E-commerce mexicano supera los $789 mil millones en 2024”, abril 2024.

• McKinsey & Company, The State of Fashion 2024 – Digital Consumer Shift.

• Kantar Worldpanel México, Hábitos de compra en línea en México, 2024.

• PwC México, Perspectivas del eCommerce en América Latina, 2023.